郑爽垮了！Prada们怎么办？|蜜姐

 撰文|蜜姐&编辑|杰儿

如果说今天以前，蜜姐对郑爽的感觉还只是路人，今天以后可能更多了一些反感。

估计蜜友们也都知道昨天晚上的大瓜了。关于张恒、代孕、遗弃等等。信息量有点大。

实话说刚看到新闻我半信半疑，总认为会反转，直到今天（1月19日）下午、晚上当事人们的回应陆续出来，刷新了我对某些明星三观等方面认知。

之于郑爽，这次风波后，其作为明星的价值可以说消耗殆尽了。背后的商业版图估计大部分后续也岌岌可危。污点艺人的标签一旦被贴上后，撕下来太难。

企查查显示，郑爽关联公司总共10家，目前尚未注销的共5家。其中不乏与另一当事人张恒的合资公司，比如上海鲸谷座人工智能科技有限公司。

资本市场方面，需要注意的是与郑爽相关的各种品牌，受此负面影响，价值是否也重创在所难免？

01

首先是知名奢侈品牌prada。

就在前几天的1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，其中就包括郑爽。没想到才官宣不到10天，就遭遇代言人危机。郑爽事件之后，prada连上热搜，“prada的眼泪prada prada的掉”。

今早（1月19日）开盘，港股一片红火之时，“普拉达”的股价的确急剧缩水，跌幅一度超过3%。不过，在一系列切割之后，这一情况有所缓解，截至收盘，普拉达涨幅超过3%。

值得注意的是，公开信息显示，在此前prada公布的2020上半年最新业绩报告里，去年上半年的业绩下滑明显，也是受全球黑天鹅影响。

报告期内，Prada集团总销售净额为9.25亿欧元，同比下滑40.2%；亏损净额1.8亿欧元，上年同期为盈利1.55亿欧元。

Prada集团2020上半年的零售净额为8.35亿欧元，减少了32%。

报告期内，Prada集团美洲、欧洲市场的销售净额分别为1.05亿欧元和2.98亿欧元，同比下滑51.4%和50.3%，亚太区最少，降幅为24%。

此外2月-5月期间，其平均有40%店铺关闭，4月高峰时期关闭店铺数量达到70%。

撇开黑天鹤及此次事件本身来看，prada似乎正在遭遇营收和利润增速的双重瓶颈。

如上图，东方财富数据显示，在2014年以前，该司的营收增速稳定在正值h，且2012、2013年增速较高。

2015年及以后，从公开的同比增速来看，以负值居多。2019年好不容易略微转正，结果2020年遭遇黑天鹅，情况堪忧。

归母净利润同比增速亦然。2012、2013年增速较快，2014-2017年，长期维持在负值，2019转正后，2020年面临压力。

1月初，prada公布截至2020年12月31日止六个月，尽管受到持续店铺关闭影响(占平均9%店铺网络)，但销售逐渐复苏，最终在12月的零售销售全面恢复到2019年水平。于2020下半年，按固定汇率计算，收窄至平均减少6%。法兴升普拉达目标价至34港元，评级降至沽售。

1月19日傍晚，prada官宣中止与郑爽女士的所有合作。后续价值提升方面，可能还得加把油。

02

和郑爽有关的另一品牌还有当红炸子鸡“快手”。就在昨天，蜜姐才写了 《快手即将上市！造富运动，投资者能分一杯羹吗？》，“短视频第一股”呼之欲出。

就在2020年6月，快手官微消息显示，演员郑爽即将于近日入职快手，任“创新实验室明星合伙人”，并将开启直播。

此后，郑爽确实没少给快手带流量与热搜。除了此次让人震惊的代孕弃子事件外，此前还有因为在快手直播间情绪失控被请出等，如有分析认为的，这也侧面表明快手上的明星和在平台成长起来的网红之前存在着隔阂，破圈之路任重道远。

2020年，除了郑爽，还有C罗、周杰伦、张雨绮、沈腾、黄圣依、黄子韬、黄渤等明星先后宣布入驻快手。

目前来看，大部分入驻明星只是将快手作为另一个宣发平台，互动很少，入驻效果还要打上一个问号。

临到上市前夕，快手电商仍在暴露新的问题：商品发货慢、客服无响应、大主播售假……

事实证明：内容平台依靠电商做流量变现时，供应链和售后服务仍是重中之重。

03

此外，与郑爽有关的品牌里，还有Lola Rose。Lola Rose是一个来自英国的女表品牌，2000年创立，主打多彩的宝石腕表，立志于给女性传递多彩自信的概念。

也是在2020年，郑爽官宣了Lola Rose手表品牌大中华区首位代言人的身份。在中国，相比于另一轻奢品牌DW，同一级别的Lola Rose知名度要小得多。蜜姐猜测，这应该也是其品牌选择郑爽作为代言人的理由之一。

据网友不完全统计，2020年1月到6月艺人全网热搜里，郑爽上过142次，仅次于肖战、易烊千玺、蔡徐坤、王一博、鹿晗等顶流男星，为女艺人热搜第一。

小众之外，Lola Rose也曾陷入品牌危机。主要是关于到底其是不是英国品牌。有知乎答主木与木策划质疑：在Lolarose的Ins主页都是饰品的信息，根本就没有手表露出，难道lolarose的手表不在海外营销的吗？

而且在海外的声量一般，1000多的posts只有1.6W粉丝，这与国内的销售与声量完全不符。

不过，如果不考虑其出生问题，单从颜值上来看，这款表还是挺能打的。

上述品牌之外，这两年，郑爽先后还为稚优泉彩妆、Aussie袋鼠洗护发、欧伴0卡果冻品牌等商业代言。实话说，这些品牌，蜜姐不太了解，有了解的蜜友可以留言一起讨论。

不管此前合作如何，事情发酵到现在，大部分品牌该处理的基本都处理了。这也提醒我们，在选择“投资”对象时，稳定性很重要，潜在风险一定要及时止损、最好能有预判。无论人还是品牌，都是如此。

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今日词汇：止损

止损：也叫“割肉”，是指当某一投资出现的亏损达到预定数额时，及时斩仓出局，以避免形成更大的亏损。其目的就在于投资失误时把损失限定在较小的范围内。 

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